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                    天貓618迎史上最強開局,聚劃算一小時帶貨3000萬件

                    天貓618迎來大爆發。截至今天11點23分,成交額已經超過去年6月1日的全天體量。不到半天超上年全天。而天貓618的第一個小時,成交額已超去年10小時。天貓618展示比肩天貓雙11的強勁商業勢能,品牌也將天貓618視為上半年最大的生意增長機會。

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                    大品牌是天貓618購物狂歡的引領者。頂尖大牌引領消費力全面爆發,蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一系列品牌均在一小時內成交過億。其中,蘋果全品牌2分45秒就成交過億,美的和耐克雙雙在4分鐘過億。搶品牌正品、新品,就上天貓的消費者心智,已經得到確立。

                    聚劃算的全面加入,成為帶動天貓618成交增長的關鍵引擎。今年3月,聚劃算打通淘寶和天貓營銷平臺,成為整個大淘系最重要的營銷工具,在天貓618中,聚劃算推出的最大玩法“千萬爆款團”,今天零點受到消費者熱烈追捧,一小時內,13款商品成交過千萬元,360款商品成交過百萬元,而聚劃算這一營銷通道整體的商品成交,更超過3000萬件。

                    當下,淘寶天貓擁有海量的下沉市場用戶,僅2019財年(2018年4月到2019年3月)新增下沉市場(三四線城市及鄉村)用戶就達近8000萬,聚劃算對下沉市場用戶的精準服務能力,也讓它成為品牌進軍下沉市場的最佳平臺。天貓618首小時,完美日記啞光唇釉1小時賣掉25萬件,德國balea玻尿酸安瓶精華1小時賣掉12萬件,263款商品1小時銷量破萬件。“千萬爆款團”的營銷號召力可見一斑。

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                    綜觀今年天貓618,許多重要品類收獲了爆發式增長,“一小時成交超去年全天”的現象成為常態。在電器、數碼大牌中, 25分鐘,戴森官方旗艦店成交超去年全天;41分鐘,美的成交超去年全天;46分鐘,蘋果成交超去年全天;1小時40分,OPPO成交超去年全天;2小時,榮耀官方旗艦店成交超去年全天。

                    天貓美妝1分鐘銷售即破億,57分鐘銷售超去年全天。各美妝大牌也展開激烈角逐,紛紛爭搶“億元俱樂部“的C位:開場45分鐘,歐萊雅破億;開場52分鐘,蘭蔻破億…… 數據顯示,開場一小時,眼霜、口紅、香水的銷售分別同比增長300%、239%、290%,其中精華品類勢頭迅猛,3分鐘破億。

                    母嬰行業也迎來開門紅。開售2分鐘內成交額破億,第7分鐘超過去年一小時成交額,第17分鐘成交額突破5億大關,第一個小時的成交額較去年同期增長了134%。另外,天貓國際母嬰孕產品類,用了25分鐘即完成去年同期全天的銷售。

                    大品牌力量的巨大號召力,聚劃算營銷能力的高效釋放,3C、美妝、母嬰等行業品類的全線爆發,讓今年的618促銷季從一開始,就成為天貓的主場。

                    作為上半年最重要的電商促銷季,阿里巴巴在618上創下“史上最大規模投入”。消費者端實實在在的優惠力度,是吸引大眾參與天貓618的又一動力。在5月29日至6月2日、6月13日至18日兩個時段,在主會場可以領取購物津貼,消費每滿300元立減30元,支持跨店,支持疊加,使用上不封頂。此外還有總金額超百億的購物券和“5折神券”等發放。實實在在的優惠力度,和淘系精準的消費者洞察,將讓消費者在整個天貓618期間保持消費熱情。

                    天貓618迎來史上最強開局,再度展示了大淘系“大象起舞”的姿態。分析天貓618強勁爆發的原因,還是在于淘寶天貓平臺對品牌方和消費者都具有強勁吸引力。對品牌方而言,淘寶天貓是最好的營銷渠道,對不同地區、不同線級用戶都能實現精準覆蓋,阿里巴巴商業操作系統的運營和數據能力,還能對品牌運作進行有效反哺;對消費者而言,淘寶天貓可以一站式滿足新品、個性化長尾商品、性價比商品等不同類型商品的需求,又有可靠的正品保障和實在的優惠力度。大淘系生態效應的全面爆發,讓天貓618成為真正的“上半年雙11”,它不僅是上半年最大的購物狂歡節,也是最大的品牌增長機會。

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                    責任編輯:追逐
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